Ö Hydration passe à une nouvelle étape. L’entreprise canadienne spécialisée dans les produits d’hydratation naturels et sans sucre vient d’obtenir un financement de 2 millions de dollars auprès de Financement agricole Canada (FAC), son premier apport en capital de croissance depuis sa création.
L’argent servira principalement à accélérer le déploiement national de la marque et à rendre ses produits accessibles auprès d’un plus grand nombre de détaillants canadiens. Ö Hydration développe des produits destinés à aromatiser l’eau sans sucre, sans arômes ni colorants artificiels.
Pour sa fondatrice et cheffe de la direction, Cassandra Pichette, l’investissement doit toutefois servir une ambition qui dépasse la simple augmentation des ventes : faire de la consommation d’eau une habitude plus facile à maintenir au quotidien. Une mission qui trouve son origine dans sa propre expérience. « Il n’y a pas si longtemps, je ne buvais pas d’eau du tout. J’étais complètement dépendante du sucre, et rester hydratée me semblait impossible à maintenir », raconte l’entrepreneure.
Passer à l’échelle nationale
Avec ces 2 millions de dollars, l’enjeu devient maintenant celui de la distribution. Ö Hydration souhaite accroître sa présence à travers le Canada afin de rejoindre davantage de consommateurs et de foyers.
Cette première injection de capital de croissance doit ainsi permettre à l’entreprise de passer à une nouvelle échelle après avoir développé sa marque et son offre. « C’est l’impact que mon équipe et moi voulons laisser derrière nous : une habitude quotidienne plus saine pour le plus grand nombre de Canadiens possible, en aidant les gens à boire plus d’eau grâce à une hydratation plus agréable, plus pratique et plus facile à maintenir avec Ö Hydration », explique Cassandra Pichette.
Le financement provient de FAC Capital, le véhicule par lequel Financement agricole Canada propose notamment des solutions de financement aux entreprises canadiennes du secteur agricole et agroalimentaire.
Un marché où l’habitude est au cœur du produit
Le positionnement d’Ö Hydration repose sur une idée simple : plutôt que de vendre uniquement une boisson prête à consommer, l’entreprise cherche à s’intégrer à une habitude déjà omniprésente, celle de boire de l’eau.
Ses produits naturels et sans sucre sont ainsi conçus pour modifier le goût de l’eau afin d’inciter les consommateurs à en boire davantage. L’entreprise mise notamment sur l’absence d’arômes et de colorants artificiels pour se positionner dans l’univers des produits d’hydratation.
Pour Cassandra Pichette, les 2 millions de dollars obtenus constituent donc moins une destination qu’un moyen d’accélérer le prochain chapitre : faire passer Ö Hydration d’une marque en croissance à une entreprise davantage présente dans les commerces et les foyers canadiens.
Et tenter, par la même occasion, de transformer un geste aussi banal que boire un verre d’eau en véritable occasion d’affaires.