En janvier dernier, Jacob Auger s’est lancé avec une caméra, un micro et une idée relativement simple : montrer qu’il se passe beaucoup plus de choses à Sherbrooke qu’on pourrait le croire. Neuf mois plus tard, Rayonnement Sherbz revendique plus de 3 millions de visionnements sur les réseaux sociaux, plus de 13 000 abonnés et une centaine de commerces, activités et lieux mis en valeur.
Le projet vient maintenant de franchir une étape autrement plus structurante. Rayonnement Sherbz est officiellement devenu un organisme à but non lucratif, un changement de statut dévoilé le 9 septembre lors d’un événement au Siboire Jacques-Cartier, à Sherbrooke.
Pour le jeune fondateur sherbrookois, cette transformation permet surtout de donner une structure à une initiative dont la croissance a été particulièrement rapide depuis son lancement.
Rayonnement Sherbz s’est donné pour mission de faire connaître les commerces, restaurants et événements de Sherbrooke, principalement par l’entremise de contenus diffusés sur TikTok, Instagram et Facebook. L’idée de départ était notamment de s’attaquer à une perception que Jacob Auger entendait régulièrement : celle voulant qu’« il n’y ait rien à faire à Sherbrooke ».
De projet bénévole à véritable organisation
Le passage vers le statut d’OBNL s’accompagne également de la mise en place d’un conseil d’administration et du lancement d’un site Web officiel. Reste maintenant une question incontournable pour une organisation qui souhaite poursuivre sa croissance : comment financer cette mission?
Jusqu’ici, le développement de Rayonnement Sherbz s’est largement appuyé sur l’implication de son équipe plutôt que sur un modèle financier déjà établi. « Depuis le début de l’année, toutes nos opérations sont bénévoles », explique Jacob Auger.
Rayonnement Sherbz commence donc à développer ses premières sources de revenus. « Pour le financement, on a mis en place une tarification pour toutes les productions de vidéos qu’on fait dans les commerces locaux. On va aussi voir dans les prochains mois comment on peut avoir des subventions », précise le fondateur.
Le modèle qui se dessine se situe ainsi à la rencontre de deux univers : celui de la création de contenu destinée aux entreprises locales et celui d’un organisme dont la mission est plus largement consacrée au rayonnement économique et commercial de son territoire.
Faire du contenu un outil de développement local
Cette évolution arrive dans un contexte où TikTok, Instagram et les formats vidéo courts occupent une place grandissante dans la manière dont les consommateurs découvrent restaurants, commerces, événements et destinations.
Rayonnement Sherbz tente justement de transformer cette mécanique numérique en outil de promotion locale. Plutôt que de simplement répertorier les entreprises du territoire, Jacob Auger les visite, rencontre ceux qui les font vivre et présente son expérience à sa communauté.
Plus d’une centaine de commerces, activités et lieux auraient déjà profité de cette visibilité depuis janvier.
L’avenir s’annonce prometteur
Moins d’un an après sa création, Rayonnement Sherbz entre donc dans une deuxième phase de son histoire. Après avoir démontré qu’une audience existait pour du contenu consacré à ce qui se passe à Sherbrooke, Jacob Auger et son équipe devront maintenant démontrer qu’il est possible de transformer cet engouement numérique en une organisation durable.
Et, au passage, continuer de s’attaquer à l’idée qui a donné naissance au projet : qu’il n’y aurait rien à faire à Sherbrooke. – https://sherbzqc.ca/