L’icône québécoise du sport automobile fait une entrée remarquée dans la capitale. Après le succès des deux premières boutiques pop-up à Montréal, l’univers de Gilles Villeneuve s’installe désormais à Québec avec une boutique éphémère immersive ouverte dès aujourd’hui à Place Ste-Foy, jusqu’au 11 janvier 2026.
Pensée comme une véritable plongée dans la vie, la carrière et l’héritage de l’un des sportifs les plus marquants de l’histoire du Québec, cette troisième boutique rend hommage à la passion et à l’audace qui ont façonné Gilles Villeneuve. Portée par la marque développée en collaboration avec l’agence Sid Lee, cette initiative poursuit sa mission : faire vivre, au-delà de la légende, l’esprit Villeneuve, fait de détermination, de vitesse et d’émotion.
Un espace scénographié comme une exposition vivante
Installée dans un emplacement prestigieux au cœur de Place Ste-Foy, la boutique ne se limite pas à la vente d’articles dérivés. Elle se présente comme une véritable exposition interactive, soigneusement scénographiée, combinant objets historiques, créations exclusives et contenus multimédias.
Parmi les pièces maîtresses, les visiteurs pourront découvrir :
- Une réplique fidèle de la Formule Atlantique 1974, symbolique des débuts fulgurants de Gilles Villeneuve ;
- Une impressionnante série de casques historiques présentée sous forme de ligne du temps, retraçant l’évolution de sa carrière ;
- Des archives rares et des pièces inédites dévoilées pour la toute première fois dans la région de Québec.
Des éléments provenant du tournage du film Villeneuve, l’ascension d’une légende, actuellement en production et attendu en 2026, seront également exposés, offrant un aperçu exclusif de ce projet cinématographique très attendu.
Une mémoire familiale qui continue d’inspirer
Pour Mélanie Villeneuve, fille du pilote et porteuse du projet, chaque boutique représente bien plus qu’un simple espace : c’est un lieu de rencontre entre la mémoire, l’émotion et le public. « Chaque fois que nous ouvrons une nouvelle boutique éphémère, j’ai l’impression que nous offrons au public un moment privilégié pour renouer avec mon père, avec son histoire et avec l’énergie qui l’animait », mentionne-t-elle.
Le choix de Place Ste-Foy n’est pas fortuit. En plus d’offrir un fort achalandage, le centre commercial incarne un cadre prestigieux, en adéquation avec la portée emblématique du projet. Cette ouverture marque aussi la première présence officielle du concept dans la région de Québec, consolidant son expansion et renforçant le lien affectif entre la population et cette figure emblématique du patrimoine sportif québécois.
La boutique éphémère est ouverte dès aujourd’hui à Place Ste-Foy, jusqu’au 11 janvier 2026.