Entre les courriels qui s’accumulent, les notifications qui apparaissent constamment à l’écran, les réunions et les réseaux sociaux, réussir à consacrer toute son attention à une seule tâche relève parfois du défi. C’est précisément sur cette réalité qu’Adrien Gagnon souhaite miser avec le lancement d’Energex Ultra Focus, un nouveau produit conçu pour soutenir la concentration, la vigilance et la performance cognitive.
L’entreprise québécoise présente son nouveau produit comme une solution destinée autant aux travailleurs et aux étudiants qu’aux créatifs et aux adeptes de jeux vidéo. L’idée est de répondre à des moments bien précis où une attention soutenue est nécessaire : période d’examens, échéance professionnelle, longue séance de travail, projet créatif ou même partie de jeu vidéo nécessitant plusieurs heures de concentration.
Selon les données mises de l’avant par l’entreprise, deux personnes sur trois éprouveraient de la difficulté à se concentrer pleinement sur une seule chose, alors que les personnes travaillant devant un ordinateur ne consacreraient pas plus de 60 minutes par jour au travail en profondeur. Adrien Gagnon avance également qu’il faudrait en moyenne 23 minutes et 15 secondes au cerveau pour se plonger complètement dans une tâche. Dans un environnement où les interruptions sont devenues presque permanentes, l’attention devient ainsi une ressource de plus en plus convoitée.
Une alternative au café traditionnel
Energex Ultra Focus prend la forme d’une ampoule de 10 ml combinant 50 mg de caféine et 100 mg de L-théanine. Cette dernière, un acide aminé notamment associé au thé, est ici jumelée à la caféine dans une formule visant à soutenir l’acuité mentale et la vigilance tout en combattant la fatigue mentale et physique.
Le positionnement est différent de celui d’une boisson énergisante traditionnelle. Adrien Gagnon souhaite notamment rejoindre les consommateurs à la recherche d’une option ponctuelle pouvant facilement être transportée et intégrée à leur routine. Le produit est offert en boîtes de 20 ampoules au goût de petits fruits. Il est également végane et homologué par Santé Canada. « Le développement d’Energex Ultra Focus est directement issu de notre observation du marché et de l’évolution des habitudes des consommateurs. On constate un intérêt grandissant pour les produits qui soutiennent la concentration et la performance cognitive, mais aussi une recherche d’alternatives au café et aux boissons énergisantes permettant de rester alerte et concentré, sans l’agitation qui peut parfois les accompagner », explique Jean-Philippe Thomassin, président et chef de la direction d’Adrien Gagnon.
L’économie de l’attention jusque dans nos habitudes de consommation
Au-delà du lancement d’un nouveau produit, son arrivée témoigne surtout d’un changement dans la manière dont les consommateurs réfléchissent à leur énergie. Pendant longtemps, les produits énergisants ont principalement promis de combattre la fatigue. Le vocabulaire évolue désormais vers la concentration, la performance cognitive et la capacité à maintenir son attention.
Le phénomène accompagne une transformation plus large de nos journées. Le travail devant plusieurs écrans, les communications instantanées et le passage constant d’une tâche à l’autre font en sorte que la capacité à se concentrer devient elle-même un enjeu de performance. La frontière entre énergie physique et énergie mentale tend ainsi à s’estomper.
Pour en savoir plus, cliquez ici.